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代理商又称商务代理：是在其行业管理范围内接受他人委托，为他人促成或缔结交易的一般代理人。代理商是代企业打理生意，是厂家给予商家佣金额度的一种经营行为。
建立代理商可以分担厂家的风险，厂家与代理商共同拉动市场从而降低生产厂家的经营风险。代理商还可以根据厂家的渠道模式设下一级代理或区域代理并同时与终端销售商合作。
代理商权限大，一般有全国总代，省代等，它的进货价更低，其合同销售额也大，需有自己的渠道，开发区域经销商，一般要设仓。
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